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      Comunicação & Marketing

      COMUNICAÇÃO 

       Para realizar um programa eficaz de comunicação, o profissional de marketing deve entender o que é um processo de comunicação, quais seus elementos fundamentais e quais as reações dos consumidores ao estímulo provocado pela comunicação.


      A comunicação com o consumidor tem o propósito de torná-los usuários fiel de seus produtos e serviços, assegurando, cada vez mais, níveis de consumo maiores através de sua maior participação no mercado consumidor. Nesta relação, buscam maximizar seus lucros, “eternizar” sua hegemonia no mercado através de resultados cada vez mais significativos para a instituição e seus agentes diretos e indiretos.


      Evidentemente, o receptor, estimulado (ou provocado) pela comunicação, dará uma resposta ao emissor que poderá, ou não, ser o resultado esperado por este. Afinal de contas, os elementos imprevistos e fora do controle do emissor se encontram representados nos ruídos que podem ocorrer durante o processo de comunicação.

      Plano de Comunicação organizacional

      O plano de comunicação de marketing é parte integrante do plano estratégico da empresa, devendo ser coerente com os objetivos de mercado e outras estratégias do composto de marketing (as estratégias de produto, preço e ponto de distribuição), com o propósito de posicionamento da marca, mudanças de atitudes e resposta comportamental do consumidor.


      Buscando equilibrar o consumo e a produção, fazer-se conhecido onde se é desconhecido, reforçar o relacionamento onde se é conhecido, a comunicação apresentará de forma definitiva à QUEM efetivamente é o público-alvo, o QUE este público-alvo deve saber e sentir sobre o produto, como percebemos nos diversos conceitos criativos desenvolvidos pelas agencias de propagandas e que foram usados como slogans , para as campanhas dos diversos clientes abaixo:


      CLIENTES - SLOGANS DE CAMPANHA

      VOLKSWAGEN

      Você conhece. Você confia.

      BOMBRIL

      Mil e uma utilidades.

      NESCAU

      Energia que dá gosto.

      ITAUTEC

      Abra o olho para o futuro.

      OMO

      Omo lava mais branco.

      FIAT

      Movidos pela paixão.


      DIÁRIO POPULAR

      O líder em classificados




      MARKETING

      Marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. As atividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de atividades, desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda.


      Marketing é  uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado.


      Marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo.


      O marketing de hoje deve ser entendido como uma forma de entender o cliente e satisfazer as suas necessidades e desejos. É o processo pelo qual as empresas criam valor para os clientes e constroem fortes relacionamentos com eles para capturar o seu valor de volta.


      O conceito contemporâneo de marketing engloba a construção de um satisfatório relacionamento a longo prazo do tipo "ganha-ganha" no qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam. O marketing se originou para atender as necessidades de mercado, mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida.




      MARKETING E COMUNICAÇÃO

      Nenhum trabalho de marketing ou de comunicação bem feito e perene, pode ser elaborado sem que, antes, seja precedido do levantamento inicial de um bom conceito, o levantamento da ideia principal, que deve ser muito bem pensada e exaustivamente trabalhada.

      Na maioria das vezes, os profissionais encarregados deste trabalho, pela pressão do tempo, desconhecimento do método, falta de costume ou preguiça, começam o trabalho pelo fim.


      Seguem a via do mais fácil, a mais óbvia, a que às vezes dá a impressão inicial de ser a mais certa. Para muitos, uma frase interessante, de efeito, parece ser o caminho de uma boa comunicação. Mas na maior parte do tempo, ela é apenas uma frase de efeito. Pode até ser inserida numa peça publicitária, mas não é a comunicação principal. Faça um teste; peça a um redator, hábil em produzir tais tipos de frases, para que ele vá mais fundo, que descreva com detalhes o trabalho, que explique o porquê daquilo que escreveu. Na maioria das vezes ele não vai conseguir detalhar um parágrafo.


      Como a maior parte das pessoas que solicitam e aprovam campanhas e planos de marketing e comunicação não conseguem compreender o que é uma boa comunicação, acabam comprando gato por lebre. É por isso você vê tanta coisa inconsistente por aí. Arremedos e promessas de boas campanhas. Comunicação feita pela metade, porque na hora de elaborar o planejamento faltou ir mais a fundo em busca do conceito principal. Faltaram trabalho, tempo e cabeças pensantes.


      No marketing, como na comunicação é a mesma coisa; é preciso ir a fundo, pesquisar, andar atrás do ponto principal, buscar o conceito, o miolo da ideia. Depois de atingir o conceito principal é que você vai começar a construir a urdidura da comunicação, pois a partir daí é que as coisas começam a ficar mais fáceis e simples. Assim, você vai poder criar mecanismos para pegar o seu consumidor pelo coração e pela emoção. É a montagem daquela mágica que faz com que a sua comunicação seja percebida pelo caminho do subjetivo e do subentendido.


      Pois a comunicação não entra apenas pelos olhos e ouvidos. Ela entra muito mais fácil através da pele, da intuição da percepção e do inexplicável.


      A boa comunicação quase sempre percorre o caminho do coração. Os clássicos estão cheios de histórias para nos comprovar. Veja os exemplos dos grandes filmes de Elia Kazan ou Kurossawa. Quando queriam contar suas histórias passavam meses, montando os conceitos. E sempre trilhavam pelos caminhos mais difíceis e recorriam aos clássicos para lhes dar suporte. E de tanto garimpar nos clássicos, acabaram criando outros, com personalidades próprias, que por sua vez acabaram inspirando outros tantos.